】 三星搭配喬治·阿瑪尼(GiorgioArmani)，LG攜手普拉達(PRADA)，兩大韓國品牌也與一線奢侈品牌玩起了Crossover。去年年末，三星與Armani合作推出的P520，以及LG公司的“PRADA”手機KE858進入中國消費者的眼簾。在此之前，國內大多數消費者只能在一些限量版手機中看到這類跨界合作，而這些機型往往還沒有走出歐洲便已被搶購一空。然而，隨著中國社會財富的增加，人們對奢侈品的態度也發生了巨大的變化。無論是Armani、PRADA，還是古馳(Gucci)、Dolce&Gabbana(D&G)、範思哲(Versace)，他們對許多中國人而言並不陌生。
手機再次變身奢侈品
一邊是諾基亞、摩托羅拉、三星等知名手機品牌；一邊是以時裝起家繼而走向各個消費行業的奢侈品牌。越來越多的手機上篆刻著雙品牌，直指潛力無限的中國市場。兩大領域的交流與融合逐漸演化出一類新的手機産品―――它們沒有傲人的功能、頂尖的配置，卻單憑另兩個商標賣出天價。
或許在十年前，中國社會還不能容忍人們在公衆場合“顯富”，但現在，中國消費者已能夠大膽炫耀自己的衣飾牌子，以及自己正在使用的高端手機。如此一來，Versace、D&G、Gucci等品牌在國內一線城市開始紮根發芽；再貴的手機，也能在中國找到青睐自己的消費群體。有鑒于此，不少知名手機品牌和國際奢侈品牌萌生出合作的念頭。但雙方均作爲行業內的佼佼者，選擇合作方時決不能砸了自己的招牌。因此，在雙品牌手機中，我們從未見過“小品牌+大品牌”的組合。他們總是“強強聯手”，諾基亞與Versace，摩托羅拉與D&G，一次次嘗試所獲得的效果總是熱賣、再熱賣。
中國成奢侈品牌進攻重地
經過數年的發展，手機已然從奢侈品的神壇上跌了下來，成爲生活必需品。然而手機制造商們仍不能忘卻當年每款機型都能獲利甚豐的年代，于是，他們瞄准了奢侈品牌。在全面攻占人們的服飾、化妝品領域後，奢侈的時尚標簽開始尋求其他能體現尊貴和時尚的載體，于是，他們瞄准了手機品牌。
兩個營銷策略與手法截然不同的行業相互碰撞，四濺的火花點燃了追隨者的錢袋。據了解，目前全球1/4的奢侈品牌市場在日本，但該部分已近飽和。中國則成爲亞洲最有看點的奢侈品市場之一。擁有高科技和奢侈品兩大元素，可以預見此類産品將越來越多地瞄准我國市場。
